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美媒:为何电商亚马逊难以招揽奢侈大牌入驻?

来源:未知  作者:木木  2017-10-11 06:43

  【环球网科技综合报道 记者 李宗泽】美国《华尔街日报》10月9日刊文,说明美国电商巨头亚马逊为何难以招揽到奢侈品牌入驻。

  

  资料图

  文章开头说道,今年早些时候,斯沃琪集团高管盘算透过亚马逊平台销售该集团旗下部分高端腕表产品。但是双方的谈判在发展数月后陷入僵局。斯沃琪集团要求亚马逊许诺将主动监视其网站,预防斯沃琪集团手表品牌冒充商品以及未经受权的零售商涌现在亚马逊网站上。斯沃琪集团首席执行长Nick Hayek称,亚马逊谢绝这样做,导致双方未能达成协议。斯沃琪集团旗下的手表品牌包含浪琴、欧米茄和勃浪帕爱等。

  Hayek表示,斯沃琪集团会令亚马逊增值,但亚马逊也应该晋升斯沃琪品牌的价值。但亚马逊对此不予置评。

  文章指出,亚马逊正在零售范畴招揽商户,希望大品牌入驻其平台,但国际奢侈品牌仍持抗拒立场。斯沃琪集团和其余一些高端品牌零售商称,严格管控对于维持奢侈品牌的排他感和高价钱至关重要,而亚马逊在线集市损坏了这种严格管控。固然有一些奢靡品牌决议入驻亚马逊,但奢侈操行业的许多大品牌——包括斯沃琪、古驰母公司开云集团、高档手表生产商Cie. Financiere Richemont SA以及LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE,目前都没有参加这一阵营。

  亚马逊一位发言人称,该公司与大品牌和制造商展开协作、改良其假货检测系统。她表现,亚马逊拥有不断扫描并屏蔽潜在假货的主动化系统,公司非常重视打击赝品。

  文章以为,只管多年来尽力扩展在其网站销售的商品,但缺少高端产品妨碍了亚马逊在时尚行业立足。据懂得亚马逊顾客基本的前高管称,增加奢侈品将有助于亚马逊进步利润率,树立Amazon Prime会员的忠诚度;Amazon Prime是收入较高购物者所青睐的高端服务,为会员供给更快的送货服务和其他特权。

  曾任亚马逊业务发展高等经理、现任品牌咨询公司Buy Box Experts合伙人的James Thomson称,亚马逊担忧假货问题,但也不愿赞助大品牌阻拦其合法产品在认可经销渠道之外销售。众多第三方卖家(经常打折销售)也有助于亚马逊网站上销售的合法商品坚持廉价。Thomson说,亚马逊会对任何品牌表示,品牌的经销问题是品牌本人的问题。 相关新闻

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